Machen Sie Ihre Marke stark

Die Begriffe "Marke" und "Unternehmen" werden oft verwechselt. Sollte die Marke im Vordergrund stehen oder das Unternehmen? Auf welche Aspekte sollten Sie bei der Schaffung Ihrer Marke achten? In diesem Artikel werden wir versuchen, Antworten auf all diese Fragen zu finden.

Das Buch "The 22 Immutable Laws of Branding - Marka Yaratmanın 22 Kuralı" von Al Ries und Laura Ries beinhaltet Fehler im Markenbildungsprozess und missverstandene Fakten. Die Autoren, die den Markenbildungsprozess in 22 Regeln zusammenfassen, geben in dem Buch auch Beispiele von weltweit bekannten Marken.

Um eine starke Marke aufzubauen, sollten Unternehmen zunächst eine expansive Strategie verfolgen. Wenn Sie versuchen, alles zu machen, verlieren Sie Ihre Expertise und werden irgendwann als Unternehmen wahrgenommen, das alles macht. Die richtige Vorgehensweise besteht darin, an einer begrenzten Anzahl von Modellen oder Produkten zu arbeiten, die die Marke stärken. Anstatt viele verschiedene Produkte oder Modelle auf den Markt zu bringen, ist es ratsam, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Wenn Sie expandieren, können Ihre Verkäufe kurzfristig steigen, aber langfristig kann dies Ihrer Marke schaden. Es ist besser, nur das zu tun, worin Sie Experte sind, um Ihrer Marke zugute zu kommen.

Wenn Ihr Geschäft nicht gut läuft, können Sie in Betracht ziehen, Ihre Marke zu verkleinern. Zum Beispiel haben Sie eine Keks-Marke eingeführt, konnten jedoch nicht den gewünschten Erfolg erzielen und Ihre Marke nicht etablieren. Dies kann verschiedene Gründe haben, vor allem gibt es bereits sehr starke Marken auf dem Markt, die sich auf die Herstellung von Keksen spezialisiert haben. In einem solchen Fall können Sie sich auf einen spezifischen Bereich der Keksproduktion konzentrieren, indem Sie beispielsweise sagen: "Wir werden nur Honigkekse herstellen" und all Ihre Werbung und Promotion auf Honigkekse ausrichten. Auf diese Weise bieten Sie den Kunden ein neues Feld, in dem Sie führend und innovativ sind. Selbst wenn ein anderes Unternehmen Honigkekse herstellt, wird es Ihnen nicht gelingen, Ihren Marktanteil zu übertreffen, denn Sie haben diesen Markt geschaffen und sie haben Sie kopiert. Tatsächlich gibt es in unserem Land ein erfolgreiches Beispiel dafür: Heute kennt jeder Biscolata, aber wenn Sie nach dem Hersteller fragen, können viele Menschen Ihnen nicht den Namen Şölen nennen. Şölen hat eine neue Marke geschaffen und durch Werbung und Promotion diese Marke allgemein bekannt gemacht. Das ist ein großer Erfolg.

Bei der Entwicklung Ihrer Marke ist Ihre Website eine der wichtigsten Aufgaben. Eine benutzerfreundliche Website, die den Corporate Identity-Richtlinien entspricht, wird dazu beitragen, dass Ihre Marke in den Augen der Kunden bekannter wird. Früher war es einfacher, Ihre Marke mit visuellen Anzeigen aufzubauen, aber heute ist die Aufgabe viel vielschichtiger geworden. Es gibt viele neue Kanäle wie Websites, mobile Websites / Apps, soziale Medien usw., die Sie verwalten und aufbauen müssen. Ihre Website wird ein wichtiger Unterstützer auf Ihrer Reise zur Markenbildung sein.