Was ist der Matomo Tag Manager und wie wird er verwendet?

Warum sollten Sie einen Tag Manager verwenden?

Die Verwaltung zahlreicher Tracking- und Marketing-Tags auf Ihrer Website kann komplex und zeitaufwendig sein. Die Verwendung eines Tag Managers ermöglicht es Ihnen, diesen Prozess zentral zu steuern und zu optimieren. Die wichtigsten Vorteile im Überblick:

Verwaltung aller Tags an einem Ort

Mit einem Tag Manager können Sie alle Ihre Tracking-, Marketing- und Analyse-Tags zentral über ein Panel verwalten. So entfällt die Notwendigkeit, für verschiedene Plattformen separate Codes einzufügen, und die Komplexität wird auf ein Minimum reduziert.

Einfache Code-Verwaltung

Anstatt Tags und Tracking-Codes manuell direkt auf Ihrer Website einzufügen, können diese über den Tag Manager hinzugefügt und aktualisiert werden. Dies reduziert Fehler und ermöglicht schnelle Anpassungen, ohne dass technisches Fachwissen erforderlich ist.

Zeit- und Kostenersparnis

Dank eines zentralen Verwaltungstools werden Prozesse wie das Hinzufügen, Aktualisieren und Testen von Tags beschleunigt, und der Eingriff von Entwicklern wird minimiert. Dies spart sowohl Zeit als auch Kosten erheblich.

Erleichtert Marketing- und Analyse-Tracking

Ein Tag Manager vereinfacht das Tracking von Kampagnenleistung, Nutzerverhalten und Conversions. Da die Daten zentral gesammelt werden, können strategische Entscheidungen schneller und präziser getroffen werden.

Data-Layer-Unterstützung

Viele Tag Manager bieten Unterstützung für den Data Layer. So können Sie Nutzerinteraktionen, Produktdetails oder spezielle Ereignisse auf Ihrer Website einfach verfolgen und an Ihre Tags übergeben.

Test- und Vorschaufunktionen

Der Tag Manager ermöglicht das Testen und Vorschauen von Tags, bevor sie live geschaltet werden. Diese Funktion verhindert Fehler und erhöht die Datenpräzision.

Einfache Integration und weitere Vorteile

Er bietet eine einfache Integration mit beliebten Analyse- und Marketing-Tools. Außerdem ermöglicht er die Verwaltung von Tags, ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen, sowie Versionskontrolle und die Nachverfolgung früherer Änderungen.

Wie funktioniert der Matomo Tag Manager? (Tags, Trigger und Variablen)

Der Matomo Tag Manager arbeitet auf drei grundlegenden Komponenten: Tags (Tags/Etiketten), Triggers (Trigger/Auslöser) und Variables (Variablen). Diese drei Elemente arbeiten zusammen, um zu steuern, welches Tag wann und unter welchen Bedingungen ausgelöst wird. Tags repräsentieren Tracking- oder Marketingcodes, Trigger legen fest, bei welchen Ereignissen ein Tag aktiv wird, und Variablen geben dynamische Werte wie Seiteninformationen, Nutzerinteraktionen oder benutzerdefinierte Datenpunkte an die Tags weiter. So bietet der Matomo Tag Manager ein flexibles und leistungsfähiges System zur Verwaltung von Tracking-Codes.

Tags (Etiketten)

Tags sind die zentrale Komponente des Matomo Tag Managers und enthalten alle Tracking-, Analyse- und Marketingcodes Ihrer Website. Sie ermöglichen die Verfolgung von Nutzerverhalten und die Messung der Leistung Ihrer Marketingkampagnen. Beim Erstellen eines Tags im Matomo Tag Manager können Sie folgende Informationen festlegen: Tag-Typ, Zielplattform/Tool und zugehöriger Trigger.

Beispielhafte Tags und Anwendungsfälle:

• Hotjar: Verfolgt Nutzerverhalten und Heatmap-Analysen.
• Meta Pixel (Facebook Pixel): Misst die Conversion-Leistung Ihrer Werbekampagnen.
• Google Ads Remarketing: Optimiert Remarketing-Kampagnen.
• Matomo Analytics Event Tracking: Verfolgt benutzerdefinierte Events oder Conversions.

Mit diesen Tags können alle Tracking- und Integrationscodes zentral verwaltet, SEO-orientierte Datensammlungen und Reporting-Prozesse beschleunigt werden. Außerdem bietet das Tag-Panel Versionskontrolle, Test- und Vorschaufunktionen, um eine fehlerfreie Implementierung zu gewährleisten.

Triggers (Auslöser)

Triggers legen fest, wann und unter welchen Bedingungen ein Tag ausgelöst wird. Sie definieren die Ereignisse oder Nutzerinteraktionen, die ein Tag aktivieren. Im Matomo Tag Manager können Trigger erstellt und einzelnen oder mehreren Tags zugewiesen werden.

Beispielhafte Trigger-Typen:

• Click Trigger: Wird aktiviert, wenn ein Nutzer auf einen Button oder Link klickt.
• Page View Trigger: Löst ein Tag aus, wenn eine bestimmte Seite oder URL besucht wird.
• Scroll Trigger: Aktiviert ein Tag, wenn eine Seite zu einem bestimmten Prozentsatz gescrollt wird.
• Form Submission Trigger: Wird ausgelöst, wenn ein Nutzer ein Formular absendet.

Trigger verhindern unnötige Datensammlungen, sorgen für präzises Nutzer-Tracking und liefern SEO-relevante Analysedaten. Sie können Trigger einfach anpassen und mehrere Tags an einen Trigger binden.

Variables (Variablen)

Variablen stellen dynamische Datenpunkte für Tags und Trigger dar. Der Matomo Tag Manager bietet Standardvariablen und ermöglicht das Hinzufügen benutzerdefinierter Variablen.

Variablenwerte können automatisch in allen Tags verwendet werden. Beispiele: Seiten-URL, Produktkategorie oder Nutzer-ID. Änderungen an einer Variablen werden automatisch auf alle Tags angewendet. Dies spart Zeit und minimiert Fehler.

Beliebte Variablenbeispiele im Matomo Tag Manager:

• Page URL / Path / Title: Verfolgt Seiteninformationen dynamisch.
• Click Element / ID / Classes: Erfasst Details von Klick-Ereignissen.
• Custom JavaScript Variables: Nutzt benutzerdefinierte Data-Layer-Werte in Tags.
• Data Layer Variables: Zieht automatisch Nutzer- oder Produktinformationen aus dem Data Layer.

So arbeiten Tags, Trigger und Variablen zusammen, um das Tracking zentral, flexibel und SEO-orientiert zu gestalten.

Änderungen veröffentlichen (Publish)

Alle Anpassungen an Tags, Triggern und Variablen werden im Panel gespeichert, aber erst durch den Publish-Vorgang aktiv auf der Website.

• Vor Veröffentlichung kann die Preview-Funktion genutzt werden, um Tags, Trigger und Variablen live zu testen, ohne die Website zu beeinflussen.
• Der Tag Manager bietet auch Versionskontrolle, sodass Änderungen als Version gespeichert und bei Bedarf wiederhergestellt werden können.

Vorteile des Publish-Vorgangs:

• Änderungen werden auf der Website sichtbar.
• Fehler werden durch Test- und Vorschaufunktionen vermieden.
• Versionsverwaltung ermöglicht das Zurücksetzen auf vorherige Konfigurationen.
• Kontrolliertes und SEO-orientiertes Management von Tags wird gewährleistet.

Durch diese Struktur ist der Matomo Tag Manager ein leistungsstarkes Werkzeug zur zentralen Verwaltung von Tracking- und Marketing-Tags.